История Музея кино в Буэнос-Айресе началась в октябре 1971 года, когда Хасинта Винсенте де Дукрос пожертвовала обширную кинематографическую коллекцию покойного супруга. У вдовы было единственное условие: созданная организация должна носить имя Пабло Дукроса Иккена — художника, исследователя, журналиста, режиссера и члена Национального университета генерала Сан-Мартина. Это условие было выполнено в мае 1975 года, и с тех пор музей носит свое нынешнее имя. Задачи, которые работники музея поставили себе при его создании, актуальны до сих пор: демонстрировать и сохранять предметы, являющиеся частью кинонаследия, и расширять коллекцию, посвященную аргентинскому кино. Поэтому в музее хранятся не только фильмы, но и камеры, проекторы и другая кинематографическая техника, а также части костюмов и декораций, коллекции реквизита, сценарии, фотографии и афиши.
Мы предлагаем оценить колорит аргентинского аудиовизуального наследия на примере подборки архивных рекламных роликов, которые появились более пятидесяти лет назад.
1. Coca-Cola
1966 год, 1 мин. 2 сек.
Режиссер: Карлос Мартин
Слоган рекламы — «Все лучшее с Coca-Cola» — подкрепляется аудиовизуальным рядом: жаркое солнце, веселая музыка и яркий отдых.
2. Крем для тела Pond’s Angel Skin
1968 год, 33 сек.
Производство: Гильермо Смит
Реклама крема для тела, баночку с которым не нужно постоянно трясти и переворачивать. В ролике используется спецэффект с разворотом изображения на 180 градусов.
3. Сигареты Master 91’s
1969 год, 32 сек.
Режиссер: Наум Сполянски
Уверенный мужской голос заявляет: «Современный вкус, который никогда не изменится».
4. Напиток Teem
1969 год, 39 сек.
Режиссер: Рикардо Бехер
Короткие платья, морской ветер и яркие монтажные трюки в этой рекламе подчеркивают ощущение свежести рекламируемого напитка.
5. Газировка Wink
1969 год, 16 сек.
Главным продающим эффектом ролика становится говорящая лошадь.
6. Печенье Lincoln
1969 год, 30 сек.
Режиссер: Рикардо Бехер
Ролик в стиле гангстерского фильма.
7. Дихлофос RAID
1970 год, 43 сек.
Производство: «ДиАнар», анимация: Кату-Оскар Десплатс
Эпизод из длинной серии анимационных роликов о злобных
насекомых и средствах борьбы с ними.
8. Какао Vascolet
1971 год, 30 сек.
Производство: Гильермо Смит
Египетские правители и боги оставили нам свои пирамиды… и пирамидки с какао.
9. Батарейки Eveready
1983 год, 41 сек.
Музыка: Эдуардо Шейман
Настоящая классика, поднявшая аргентинскую рекламу на новый уровень. На этой сорокасекундной панораме аргентинской жизни начала 80-х выросло целое поколение. Специально написанный сингл крепко засел в головах зрителей всех возрастов, а слоган в конце ролика стал «крылатым».
